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2 月 26 日，百威亚太（01876.HK）表示的功绩潜入，2024 年收尾收入 62.46 亿好意思元（约合 454.6 亿东说念主民币），同比减少 8.9%；收尾归母净利润为 7.26 亿好意思元（约合 52.84 亿东说念主民币），同比减少 14.79%。销量方面，2024 年全年，百威亚太啤酒销量为 84.8 亿公升，同比下落 8.8%。

" 2024 年是横暴各半的一年。"   百威亚太首席实施官及联席主席杨克在功绩呈报中直言。

而这位执掌帅印 7 年的 CEO 也将透顶离开百威亚太。同日，百威亚太发布东说念主事调治公告，从 4 月 1 日起，大家首席供应链运营官程衍俊将接任 CEO 及联席主席职务。在外界看来，程衍俊的任命被视为百威亚太寻求重振中国阛阓的舛错举措。

但留给接棒者程衍俊的担子并不小。

销量下滑，百威中国份额萎缩

2024 年，百威亚太的收入、利润、销量等中枢目标均出现弱化。

百威亚太主要在中国、韩国、印度、越南和其他亚太地辩别销其啤酒品牌组合。百威亚太在 2022 年投资者大会时曾表示，中国孝顺了百威 76% 净收入及 82% EBITDA，是百威亚太的最大阛阓。

而 2024 年，百威亚太在中国阛阓销量下滑 11.8%，收入及每百升收入下落分别 13.0% 及 1.4%。其中在第四季度，销量同比下滑 18.9%。

百威亚太将此归结为是受中国啤酒行业分解放缓，糟践者糟践意愿疲弱等要素影响。据国度统计局数据潜入，2024 年 1-12 月，中国范畴以上企业累计啤酒产量 3521.3 万千升，同比下落 0.6%，仅为 2013 年产量的四分之三 ‌，啤酒坐蓐总量合座呈现下落。

不外，从当今已表示的功绩预报来看，百威亚太的分解相较同业略为失态。

在头部啤酒企业中，重庆啤酒 ( 55.580， -0.60， -1.07% ) 2024 年销量下滑 0.75%、珠江啤酒 ( 9.680， 0.09， 0.94% ) 增长 2.62%，燕京啤酒 ( 11.720， -0.04， -0.34% ) 则表态销量保执 "稳中有升"态势。而燕京啤酒则预测净利润同比增长 55.11%-70.62%。

这或与百威亚太倚重的销售渠说念相干。

百威亚太在财报中说起，中国餐饮渠说念的东说念主流减缓及糟践减少对其销售功绩酿成冲击。一直以来，百威亚太在高端餐饮、文娱方法等渠说念颇具上风。但已往一年，线下餐饮糟践放缓，就餐配酒需求大减，从而进一步影响啤酒销售。

据财报表示，2024 年百威亚太在中国啤酒阛阓的阛阓份额减少 1.49%。

中国籍 CEO 上位，百威要发力 8-10 元价钱带

功绩略显劣势之际，百威亚太罗致更换 CEO。

公告表示，百威亚太在职 7 年的舵手杨克将离任。"在担任百威亚太首席实施官及联席主席多年后，并在百威集团渡过 23 年精彩的岁月后，我将在 4 月 1 日起卸任，去追求其他契机。"杨克称。

这位外籍高管与百威亚太一同走过很多高光和升沉。

2019 年，百威集团大家架构调理中，杨克调任百威亚太首席实施官；亦然这一年，百威亚太隆重在港交所上市，募资额高达 50 亿好意思元，成为当年大家第二大 IPO。

"在杨克的诸多竖立中，他主导了亚洲业务的初度公开辟行上市，并将百威亚太修复为亚洲杰出的高端啤酒酿造商。"东说念主事公告中，百威亚太董事会联席主席邓明潇为杨克的付出赐与确定。在职时分，杨克还推动科罗娜、福佳白等品牌快速占领中国高端啤酒阛阓。

但杨克在位时分百威亚太并不算随手。

2020 年 -2024 年时分，百威亚太功绩反复波动，天然 2023 年创下积年最佳营收 68.56 亿好意思元，但净利水平却执续走低；同期，中国区销量已联结两年下滑。

在此布景下，CEO 换帅被视为百威亚太意欲重振功绩尤其中国阛阓的信号。

新继任者程衍俊一样是又名百威老职工，在百威任职已有 29 年。与杨克不同，中国籍的程衍俊自 1996 年加入百威就在中国阛阓深耕，先后担任百威中国首席酿酒师、哈尔滨啤酒集团 CEO，并自 2009 年后担任百威亚太的供应链及物流副总裁，主导供应链数字化改进。

如今，程衍俊将率领百威亚太走向新的航向。程衍俊在职命公告中暗意，"期待将我的酿酒师学问与处置能力相聚集，引颈百威亚太欢迎下一个增长篇章。"

酒类分析师蔡学飞对时期财经分析称，相较于杨克，程衍俊具有本领、处置与销售等从业教育，况且遥远深耕亚太阛阓，是企业自主培养的高层处置者，相配练习企业表里部环境和中国阛阓，"百威可能进一步加大中国脉土化政策的转型与参预。"

留给程衍俊的任务并不轻。

CEO 程衍俊新任职后，将直面百威亚太功绩与利润的提振标的。" 2025 年咱们在中国的紧要任务，是诓骗咱们的品牌组合和营销阶梯鼓吹政策实施，借此再行步入阛阓份额增长轨说念。"百威亚太亦在财报中直言。

此外，蔡学飞称，百威亚太必须要正视国内啤酒企业的高端化竞争；但与此同期，高端啤酒需求承压，靠近复杂的阛阓近况，百威需要在产物改进、营销实施等层面进行更多改换尝试，从而合允洽下糟践者的用酒需求。

一个新信号是，高端啤酒代表的百威亚太将向相对中端的价钱带渗入。

百威亚太称，自 2025 年启动，中国阛阓将重心明确投放于百威及哈尔滨啤酒，以推动阛阓份额增长。其中，主力品牌百威为高端产物代表，而哈尔滨啤酒价钱则相对亲民。百威亚太酌量将资源从超等高端规模升沉到 8 到 10 元价钱带产物。

次高端的 8 元至 10 元，亦然刻下增长后劲较大的价钱带。

如在客岁中期功绩会上，华润啤酒 CEO 侯孝海指出，8 元价钱带是当今中国啤酒高端阛阓里竞争最热烈的。华创证券客岁一则呈报潜入，预测到 2028 年，以 SuperX、青岛经典、燕京 U8 等为代表的 8 至 10 元次高等啤酒将从当今的约 600 万吨扩容至 800 万吨。

高端王者百威亚太在中国籍新任 CEO 的率领下[自拍偷拍]藝校美女孔雀妹妹三人組同時表演才藝，能否从原土啤酒巨头中抢回阛阓份额？